Chyba nikogo nie zdziwi stwierdzenie, że we współczesnym świecie marketing to jedna z najważniejszych ról w przedsiębiorstwie. Wiadomo, pracownicy i kadra kierownicza także mają istotne funkcje, jednak to marketing pozwala na skuteczne dotarcie do klienta, który stoi w samym centrum dzisiejszej gospodarki. Cały biznes niemal nie może obejść się bez kadry wykwalifikowanych marketingowców, którzy żyją po to, by reklamować produkty i usługi.

Marketing ma przewagę nad innymi działami działalności firmy, ponieważ bogato czerpie z dokonań psychologii. Techniki oparte na wiedzy psychologicznej umożliwiają dotarcie do czułych punktów konsumentów. Psychologia konsumenta dostarcza wystarczających dowodów na to, że zachowanie konsumentów jest centralnym wymiarem naszego codziennego życia. Praktyki konsumenckie angażują nas w zmianę i zdefiniowanie naszej tożsamości, przekonań, postaw i praktyk. Jej znaczenie doceniane jest przez marketingowców, którzy jej dokonania potrafią zamienić w strategię marketingową, która przyciągnie setki tysięcy klientów.

Technologie marketingowe oparte na badaniach psychologicznych to gwarancja stworzenia skutecznych projektów. Psychologia odgrywa ważną rolę w sukcesie mediów społecznościowych i wpływa na sposób, w jaki właściciele firm wykorzystują różne kanały mediów społecznościowych do promowania swoich usług i produktów. Psychologia jest wykorzystywana w marketingu do przewidywania zachowań kupujących poprzez zrozumienie naszych błędów poznawczych.

Dziedzina psychologii konsumenta żyje i ma się dobrze. Najlepszym na to dowodem jest jej szerokie zastosowanie w marketingu, także tym internetowym, który ma przewagę dzięki temu, że w coraz większej mierze opiera się na działaniu inteligentnych algorytmów. Konieczność uwzględniania meandrów ludzkiej psychiki sprawia, że marketing jest wymagającą dziedziną. Jednak korzyści, jakie można dzięki niemu osiągnąć, równoważą te trudności.