Sobota, 29 Styczeń 2022 r. ,   Franciszka, Zdzisława

Marketing

   6

Aby móc osiągnąć sukces biznesowy we współczesnym świecie, wyprodukowanie towaru nie wystarczy. Konieczne jest jeszcze dotarcie do klienta docelowego i zachęcenie go do zakupu? W jaki sposób przedsiębiorstwa osiągają ten cel? Kluczowy jest odpowiedni marketing.

Czym jest marketing?

W literaturze dot. zarządzania można znaleźć wiele definicji marketingu. Zasadniczo, jest to sposób działania firmy, który nakierowuje ją na odbiorców (rynek). Przez termin „marketing” rozumie się takie rozwiązania oraz czynności, które pomagają przedsiębiorcy dotrzeć do klienta i sprzedać mu dany produkt/usługę. Według wybitnego badacza marketingu, zagadnienie to składa się z czterech głównych elementów:

  • produkt (firma musi przygotować taki produkt, by spełniał on potrzeby klientów oraz wyróżniał się wśród konkurencyjnych ofert),

  • promocja (dobór odpowiedniej formy reklamy),

  • dystrybucja (w celu osiągnięcia sukcesu konieczne jest także zadbanie o to, aby towar sprawnie docierał do sklepów/magazynów oraz klienta),

  • cena (warto zastosować różnego rodzaju rabaty, upusty itd.).

Tak rozumiany marketing jest określany jako tzw. marketing-mix.

Marketing w dwudziestym pierwszym wieku – trendy w rozwoju

W dwudziestym pierwszym wieku nowoczesne technologie komputerowe oraz internet stały się nieodłącznym elementem funkcjonowania firm. Wywarły one także duży wpływ na marketing przedsiębiorstw. Choć tradycyjne narzędzia promocji – marketing bezpośredni, reklamy TV, ulotki czy gadżety z logotypem marki – wciąż są chętnie stosowane nawet przez największe światowe firmy, to coraz większą rolę odgrywa marketing internetowy.

Dzięki jego odpowiedniemu wykorzystaniu nawet niewielka, lokalna firma jest w stanie dotrzeć do szerokiego grona odbiorców z całego kraju, a nawet świata. Przykładowe narzędzia marketingu online są następujące:

  • płatne, spersonalizowane reklamy w internecie,

  • mailing,

  • aktywność na platformach sprzedażowych (np. Amazon, Allegro),

  • content marketing (marketing z użyciem np. bloga firmowego).



Przedstawiamy kompleksowy przewodnik, który nauczy Cię, jak promować swoją firmę jak profesjonalista. Obejmuje wszystko, od podstaw SEO po budowanie odbiorców i jak najlepiej wykorzystać media społecznościowe. Dowiesz się również o content marketingu i reklamie na Facebooku....
Jak, będąc marketingowcem, rozpoznać kiedy sytuacja na rynku jest najbardziej korzystna? Jak wybrać obszar, w którym rozpocznie się działania marketingowe? To pytanie zadaje sobie milion właścicieli firm każdego dnia. Odpowiedzi jest wiele. Są jednak strategię, które...
Chyba nikogo nie zdziwi stwierdzenie, że we współczesnym świecie marketing to jedna z najważniejszych ról w przedsiębiorstwie. Wiadomo, pracownicy i kadra kierownicza także mają istotne funkcje, jednak to marketing pozwala na skuteczne dotarcie do klienta, który stoi w samym...

Polecana drukarnia:
Drukarnia Etykiet Samoprzylepnych Arti-Bau



Satysfakcja konsumenta to najważniejsza rzecz w świecie biznesu. Tak naprawdę satysfakcja klienta jest odzwierciedleniem tego, jak klient...
Chyba nikogo nie zdziwi stwierdzenie, że we współczesnym świecie marketing to jedna z najważniejszych ról w przedsiębiorstwie. Wiadomo,...
Jak, będąc marketingowcem, rozpoznać kiedy sytuacja na rynku jest najbardziej korzystna? Jak wybrać obszar, w którym rozpocznie się...