Czwartek, 18 Lipiec 2024 r. ,   Kamila, Szymona

Marketing

   9

Aby móc osiągnąć sukces biznesowy we współczesnym świecie, wyprodukowanie towaru nie wystarczy. Konieczne jest jeszcze dotarcie do klienta docelowego i zachęcenie go do zakupu? W jaki sposób przedsiębiorstwa osiągają ten cel? Kluczowy jest odpowiedni marketing.

Czym jest marketing?

W literaturze dot. zarządzania można znaleźć wiele definicji marketingu. Zasadniczo, jest to sposób działania firmy, który nakierowuje ją na odbiorców (rynek). Przez termin „marketing” rozumie się takie rozwiązania oraz czynności, które pomagają przedsiębiorcy dotrzeć do klienta i sprzedać mu dany produkt/usługę. Według wybitnego badacza marketingu, zagadnienie to składa się z czterech głównych elementów:

  • produkt (firma musi przygotować taki produkt, by spełniał on potrzeby klientów oraz wyróżniał się wśród konkurencyjnych ofert),

  • promocja (dobór odpowiedniej formy reklamy),

  • dystrybucja (w celu osiągnięcia sukcesu konieczne jest także zadbanie o to, aby towar sprawnie docierał do sklepów/magazynów oraz klienta),

  • cena (warto zastosować różnego rodzaju rabaty, upusty itd.).

Tak rozumiany marketing jest określany jako tzw. marketing-mix.

Marketing w dwudziestym pierwszym wieku – trendy w rozwoju

W dwudziestym pierwszym wieku nowoczesne technologie komputerowe oraz internet stały się nieodłącznym elementem funkcjonowania firm. Wywarły one także duży wpływ na marketing przedsiębiorstw. Choć tradycyjne narzędzia promocji – marketing bezpośredni, reklamy TV, ulotki czy gadżety z logotypem marki – wciąż są chętnie stosowane nawet przez największe światowe firmy, to coraz większą rolę odgrywa marketing internetowy.

Dzięki jego odpowiedniemu wykorzystaniu nawet niewielka, lokalna firma jest w stanie dotrzeć do szerokiego grona odbiorców z całego kraju, a nawet świata. Przykładowe narzędzia marketingu online są następujące:

  • płatne, spersonalizowane reklamy w internecie,

  • mailing,

  • aktywność na platformach sprzedażowych (np. Amazon, Allegro),

  • content marketing (marketing z użyciem np. bloga firmowego).



Chyba nikogo nie zdziwi stwierdzenie, że we współczesnym świecie marketing to jedna z najważniejszych ról w przedsiębiorstwie. Wiadomo, pracownicy i kadra kierownicza także mają istotne funkcje, jednak to marketing pozwala na skuteczne dotarcie do klienta, który stoi w samym...
Satysfakcja konsumenta to najważniejsza rzecz w świecie biznesu. Tak naprawdę satysfakcja klienta jest odzwierciedleniem tego, jak klient myśli o Twojej firmie. Jest to porównanie między oczekiwaniami klientów a rodzajem doświadczeń, jakie faktycznie otrzymują od Twojej marki....
Fabryka Wydarzeń to agencja eventowa działająca od kilku lat we Wrocławiu. Jej specjalnością jest kompleksowa organizacja imprez i ważnych wydarzeń dla klientów biznesowych. Oferta obejmuje m.in. imprezy integracyjne, bankiety, eventy dla firm, czy konferencje odbywające się zarówno w...

Polecana drukarnia:
Drukarnia Etykiet Samoprzylepnych Arti-Bau



Polsko-niemiecka kancelaria Radcy Prawnego Anna Stangenberg jest do Waszej dyspozycji. Jeżeli chcecie być pewni tego, że macie do czynienia z...
Potrzebujesz samochodów, maszyn przemysłowych, sprzętu budowlanego, rolniczego i wielu innych specjalistycznych pojazdów i maszyn? Jeżeli tak to...
P.G. Group to firma oferująca szeroki wybór produktów budowlanych, przemysłowych oraz wykończeniowych ze stali. Ponadto specjalizuje się w...